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众包,引导消费者向生产者转化

时间:2014-10-07 11:23 来源:未知
    众包(CrowdSourcing)一词最早见于 2006年6月《连线》(wired)。该杂志的编辑Jeff Howe首次阐述了众包的概念:一种新的商业模式,即企业利用互联网来将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。
    杰夫•豪在《众包》一书中举了一个很有意思的例子。
    2000年,两个高中辍学者杰克•尼克尔和雅克•布德哈特创立了Threadless.com网站,开始时,所有人都可以向网站提供T恤设计,由用户选出最好的,获胜者将免费得到他们自己设计的T恤,其他人也可以购买这些T恤。
    这个公司的成长速度令人惊讶,很快,在热门的电视节目中和影视明星的背上,开始出现获胜的设计图案。从那时起,公司的营业额几乎每年翻一番。现在,Threadless.com网站每周都会收到上千份设计,由Threadless.com社区的网民票选,这个社区的网民有六十万人。公司从前100名中挑选9款进行生产,每款都会大卖。
    网络的普及对商业世界产生了颠覆性的影响,传统的公司权力遭到了解构。公司作为主要的商业组织形式,在过去的100年中,主宰了人们生产和销售产品以及服务的方式。但移动互联网突破了地域和时间限制,使沟通更便捷、成本更低廉,而各国、各地资源价格的不均等是这些商业模式产生的最基本的推动力。
    在移动互联网时代,公司的主导权正逐渐被稀释,生产和销售的方式开始掌握在大众手里,生产者和消费者的界限变得逐渐模糊。
    最早实施众包的“创新中心”InnoCentive网站创立于2001年,由医药制造商礼来公司资助,现在已经成为化学和生物领域的重要研发供求网络平台。
    “创新中心”聚集了9万多名科研人才,成员包括波音、杜邦和宝洁等世界著名的跨国公司,宝洁公司是“创新中心”最早的企业用户之一。该公司引入“创新中心”的模式,把公司外部的创新比例从原来的15%提高到50%,研发能力提高了60%。
    而后诞生的维基百科,是第一个被称为互联网内容领域最致命、也最成熟的非商业化众包。截至2012年1月,维基百科的英文版已经创建了385万个条目,在全球282中语言的独立运作版本更是超过2100万个条目,登记用户超过3200万人,总编辑次数超过12亿次。
    维基百科在全球前50大网站中排名第五,并且是唯一一家非营利性机构运营的网站。与其他商业网站相比,维基百科月均页面浏览量达到190亿次,而网站的运营预算费用却远低于其他网站。
    所以,在你的企业商业模式创新遇到瓶颈的时候,不妨考虑尝试这种众包模式,引导你的消费者向生产者或创造者转化。大唐集团创新的商业模式“动码无界营销”可以轻易地为你实现消费者向销售者转化,让你拥有不占公司人员编制的庞大营销队伍,进入无界营销的新境界。

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