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奶粉市场竞争激烈,爱怡乐“双活动”赢澳洲游抢滩市场

时间:2013-09-12 10:00 来源:童品网会员
纵使新西兰事件让中国奶粉业人心惶惶了一阵,但越趋成熟的市场,很快便让消费者开始理性思考,如何正确选择宝宝必备的口粮——奶粉?新西兰奶粉并没有成为进口奶粉的代表,新西兰事故也并没有摧毁消费者对进口奶粉“偏爱”的决心。据记者调查,经新西兰肉毒杆菌事件后,中国进口奶粉市场竞争更加激烈,奶粉购买比例仍为进口奶粉居多。尤其是澳大利亚、荷兰等进口奶粉品牌,成了从惶恐到理智迅速转变消费者的首选。据悉来自澳大利亚的原装进口奶粉品牌爱怡乐为抓住市场机遇,推出了“宝宝灿烂秀,妈妈游澳洲”和“爱怡乐试用大派送”两项线上互动活动,幸运者最终可获取澳洲游大奖。并且让爱怡乐消费者和潜在消费人群共同拥有此幸运机会,可谓为推广产品做足了准备。
 
据爱怡乐负责人称,此次活动共分两项,一个是为潜在用户搭建的“试用”平台,即“爱怡乐试用大派送”微博活动。由爱怡乐新浪官方微博发起,只要妈妈们到爱怡乐官方网站http://www.aiyumye.com注册为爱怡乐会员——只需填写用户名,密码,宝宝昵称、生日、爱好等基本信息即可,简便易行;然后进入官网“宝宝灿烂秀,妈妈游澳洲”页面,建立宝宝相册,上传照片;最后关注@爱怡乐奶粉微博,即可参与“大派送”微博活动赢取900克爱怡乐婴幼儿奶粉试用。微博活动于9月14日发起,试用后体验不错的妈妈即可陆续购买爱怡乐奶粉。宝宝灿烂秀活动从2013年9月15日起,一直开展到2014年9月14日止,爱怡乐新用户完全有机会在此时间内成为白金会员,参与到“宝宝灿烂秀,妈妈游澳洲”活动的评选中来,赢取澳洲游大奖。
 
如果已是爱怡乐白金及以上会员的消费者,则可直接获得赢取“澳洲游”大奖的机会。老用户只需于爱怡乐官网“宝宝灿烂秀,妈妈游澳洲”页面建立宝宝相册,上传宝宝美图,顺利通过审核后,即可邀请亲朋好友前来为宝宝投票,赢取澳洲旅游的机会。
 

 
记者针对业内和妈妈们都颇为关注的“澳洲游”大奖采访了爱怡乐负责人称,爱怡乐作为澳大利亚拥有百年历史乳企TATURA产品,组织澳洲游活动已不是第一次。2012年9月,爱怡乐就曾组织各地经销商代表赴澳考察,行程共8日,除了第一站考察TATURA牧场与工厂外,还组织游玩了墨尔本、悉尼等多处世界著名景区。从而不仅让经销商对爱怡乐奶粉的品质更加信赖,还大大提升了爱怡乐在他们心目中的品牌形象。而此次针对消费者开展的“澳洲游”活动,更是爱怡乐回馈消费者,为进一步扩大市场份额,从而让更多中国妈妈体验到世界级品质好奶粉的一次全新行程。
 

 
如今的奶粉市场环境,对奶粉企业来说,是机遇,也是挑战。在记者看来,此次爱怡乐举办的“双活动”是成功的,不仅提供900g试用奶粉让潜在消费人群体验后购买,还激励了老用户持续购买,并通过邀请投票的方式,使爱怡乐奶粉口碑获得更多人群的扩散。可谓服务周到、流程合理、奖品丰厚。有业内人士预估,通过此次活动,爱怡乐奶粉必将收获更多消费者和市场口碑。
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