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积极响应国家配方奶粉新政,莱伦普与Tatura开展新型合作

时间:2013-11-05 15:54 来源:童品网会员
据国家相关部门公布的数据,2020年前中国人口出生率基本保持在11‰左右,每年约有1500万新生儿降生。在政府逐步放开“第二胎”政策下,新增人口还会有所增加。而随着国人人均收入的不断提高和独生子女家庭“6对1”的养育模式,孩子的花费将占家庭日常支出的大部分。最新AC尼尔森报告就显示,我国婴童市场规模每年约5254亿,其中配方奶粉占45%,年销售额达2365亿元人民币。如此庞大的婴幼儿配方奶粉市场成为众多奶粉品牌的必争之地。但是,随着奶粉市场的不断扩大,很多问题被暴露出来。
 
2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”事件爆发,引发消费者对国产奶粉的信任危机,也使国家开始对奶粉行业进行整顿,对乳企实验室、检验设备严格监管,产品出厂批批检测,不再有免检产品。但这些整顿并没有挽回消费者对国产奶粉的信任,原装进口奶粉成了消费者的“新宠”。进口奶粉品牌开始大量进入中国市场。由于中国国际贸易管理相对宽松,中国对境外OEM乳品监管制度缺乏,境外乳品OEM准入门槛低等因素,部分境外不具备配方奶粉生产资质的OEM产品在中国奶粉市场销售,导致原装进口奶粉市场的品质问题逐渐增多。2013年某某奶粉事件、新西兰“二聚氰胺”事件等不断被曝出,消费者对进口奶粉同样产生了信任危机。在选择进口奶粉时都要仔细核对生产地、生产商等信息,有“一罐一证”追溯体系的爱怡乐在这方面优势尽显。消费者通过“一罐一证”,可以追溯到产品奶源、牧场、生产、工艺、质检、进出关等全产业链核心信息,不仅能够确保购买的产品是正品,还能真实的了解产品的出身、血统、生产过程、质量标准、安全性等信息,从而放心购买。
 
我们看到,一两个品牌的坚守并不能完全消除消费者的危机感。为让国人能够喝上放心奶,今年,国家婴幼儿配方奶粉行业新政频出,行业第二次大调整开始:推动国内奶粉企业并购、实行行业GMP标准强制管理、产品出厂全项检测;禁止任何形式的委托贴牌加工生产;试行药店销售等一些列政策出台。对于原装进口奶粉,也制定了相关政策:规定两年内暂停原装进口OEM品牌申请和进入中国销售;任何企业不得以委托贴牌分装方式生产配方乳粉;不能用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉等等内容。
 
有实力和远见的乳品企业已经意识到,这轮国家新政实际上是给原装进口奶粉品牌指明发展方向。上海莱伦普国际贸易公司和澳大利亚百年历史乳企Tatura推出的爱怡乐品牌,自在中国上市以来广受消费者的好评,以营养均衡的“舒睿”配方和“一罐一证”追溯体系赢得了消费者的信任。但对于精益求精的爱怡乐来说,只有对自身的产品要求苛刻,才能赢得更多中国妈妈的信任。例如不同批次的产品在色泽、口感上还存在轻微差异,要加强研发实力满足越来越“挑剔”的中国妈妈的需求,要扩大生产规模以满足不断攀高的市场需求等。为此,莱伦普公司和Tatura建立新型战略性深度合作,其中包括按照制药标准保证产品质量、保证中国市场日益攀高的产品需求量、整合全球技术和营养资源为中国消费者研发顶尖配方产品等,真正实现让中国妈妈不出国门,也能为宝宝选购到世界顶尖品质的营养乳品,给宝宝的爱,与世界同步。
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