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美国“猫和老鼠”作者赴泉与功夫动漫一同为特步儿童打造动画大片

时间:2014-04-10 16:13 来源:未知
3月30日,功夫动漫在泉州源和堂1916创意产业园内举行特步儿童动画片项目启动仪式。活动当天,美国天才导演/编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw(中文名:埃里克肖)到场参加。据称,全球动漫界的泰斗来泉并非只是表达祝贺这么简单。据功夫动漫总裁李竹兵介绍,他们接手了特步儿童动画片项目之后,盛邀Eric Shaw加盟参与编剧创作,而同期加盟特步儿童动画片创作的还有亚洲顶级的动漫公司韩国SAMG团队,当天该公司的高层也同步到场。
作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一,特步儿童高度重视品牌营销与市场推广,希望在童装领域能够有所建树。李竹兵说,为了能够以本地动漫公司的身份得到特步的认可,他们充分利用动漫资源整合平台的功能,将全球最优秀的动漫人才带到泉州,希望借助此次合作机会,向全世界推广泉州制造业主导的优秀动漫片。活动当天下午,功夫动漫也将发布全新的立体式动漫营销模式。
 
全球动漫泰斗汇聚 帮泉企智制动漫片
机灵狡黠的“杰瑞鼠”“、时笨时狡诈的“汤姆猫”……这些经典的动画形象,深深地吸引并影响了几代人。如今,这位《猫和老鼠》作者Eric Shaw继续开启他的动漫思维,担任特步动画片的总编剧。Eric曾经两次获得有动漫届“奥斯卡”之称、国际最高荣誉的“艾美奖”,在儿童动画作品上有着超凡的理解,他创作的《猫和老鼠》、《海绵宝宝》 、迪斯尼《小熊维尼》作品受到全世界孩子们的喜爱。
此次动画片云集了国内外众多动画界“大腕”,来自中美韩及台湾地区的几地创作精英参与制作。功夫动漫邀请了韩国国内最大的专业创作动画公司SAMG担任动画片的前期创意,由国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟特步儿童动画片中期制作;同时台湾国语版《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《腊笔小新》等著名声优明星配音团队也将加盟特步儿童动画片后期动画配音,通过团队口碑、技术实力和市场表现等方面作为衡量标准组成阵容强大的动漫界“圣斗士”。
此次项目总导演总制片、功夫动漫总裁李竹兵介绍,功夫动漫注重把握核心创意制定,尽力开发最优秀的产品,通过整合国内外一线编剧、导演、艺术设计等顶尖高端的创作团队组成明星阵容,根据特步的品牌文化打造专属卡通形象,融入亲子、励志、幽默等元素,使这部动画片成为寓教于乐、搞笑轻松的“正能量”国产动漫。
据悉,此次特步与功夫动漫携手投资3000万元筹拍动画片,通过多种艺术类型融合,为小朋友们打造美好的童年时光。全片104集,每集14分钟,2015年第一季将与大家见面,童趣稚真、积极上进是此次动画片的鲜明特色,以幽默、搞笑吸引观众,特步儿童通过故事探索玩,释放孩子的天性,用正能量的教育获得支持,对儿童的成长过程将起到重要的潜移默化的作用。
 
 定制培育独属代言人 动漫营销进入第三代
“还孩子们的童年,释放孩子的天性!”Eric对此动画片进行了解读,渴望拥有一个自由快乐的童年是每一个孩子最初的愿望。特步儿童动画片讲述的是,主人公阿步与梦精灵阿特组成梦想活力战队,在梦次元空间遭遇大怪物“梦魔”恶作剧,阿步和阿尽的任务就是尽其所能保护所有孩子的天真与想象力,为小朋友圆梦,也为自己造梦。在他们的共同努力下,每天都有梦精灵被解救,在解救梦精灵的过程中,收获了友谊,也释放了儿童天马行空的想像力,该主题迎合了新时代父母们对于释放孩子天性的正面认知。
特步集团有关负责人表示,作为产品多元化的其中一环,特步儿童把动漫营销纳入童装品牌发展的战略版块,希望在品牌导入期和成长发展期寻找一个兼具目标受众群匹配度高、拥有产业动漫化运营服务平台进行品牌推广,为细分领域开发新的特步儿童系列“活力童装”,打造与之高度契合的动漫形象及附属产品。特步希望抓住孩子对卡通人物更容易产生认同感,通过孩子纯真自然的独特魅力,着重将童真世界的角色进行创作,再配搭品牌故事人物,呈现出儿童探索会玩、活力外向、健康快乐的特点,进而赢得当代父母的追捧。
业界透露,因这部动画片诞生的卡通动漫形象将有望经过专业的衍生品的精心设计,开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品,进而推向国内外市场。通过营运、嫁接及外延式整合,借助功夫动漫完整的产业链条,开展与“活力童装”相关的漫画、舞台剧、主题乐园、互联网等配套产品,从而不断加强内容创意对产业的相互驱动。
“此次特步儿童动画片是国产动漫3.0时代的产业文化片,产业动漫化运营服务平台将帮助更多的传统企业实现资源共享,合作共赢。”功夫动漫总裁李竹兵分析说,1.0时代卖品牌,2.0时代卖产品,3.0版本时代的门槛将会提高,品牌的发展空间会更大,产业空间会更广,一是推出品牌形象,强化品牌理念,打造能刺激消费者多感官的品牌;二是开始引导企业创造效益,产品植入到故事中,深度演绎她们与品牌真实的故事,比如特步儿童动画片几十个故事人物的特色穿着,做到了巧妙的软性植入,以期获得更好的品牌传播。
此次动画片预计于2015年寒假期间央视少儿黄金时段强势推出,同时将通过功夫动漫全国发行网络,以“央视少儿卫视+省级少儿频道+全国电视台+全网络”的投放策略,在全国各省级卫视、少儿卫视频道、地级市等数百家电视台轮番播出,向全国少儿完美演绎特步儿童“释放孩子的天性”的品牌理念。届时,每天黄金时段播出半个小时,有望打破传统的15秒广告模式,而且通过特步8000多家专卖店优势,进行终端拉动,势必能提升品牌的知名度。此外,特步儿童还将联合动夫动漫在今后推出电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机游戏等系列动漫营销项目。
 
动漫服务平台功能显现 创牌企业拥有多种选择
对于传统企业而言,携手动漫无异于开拓了一片营销领域的蓝海。最重要的是推广动漫形象和品牌的契合度,动画片调性“释放孩子的天性”与特步儿童“活力童装”的定位不谋而合。2013年开始,特步儿童开始发力抢占优质媒介资源,签约央视儿童频道,与其达成战略合作伙伴关系,并冠名该频道的《大手牵小手》栏目;在央视少儿频道、江苏优漫频道、北京卡酷频道投播广告,以提高品牌知名度及“特步儿童”的曝光率。此次推出动画片,特步儿童乘风前行,正是从战略上把资源的有效整合、全产业链的商业模式作为品牌整体发展的路径方向来对待,后续将通过央视高端平台进行联合推广。
 “其实特步儿童项目并非是功夫动漫的首次大手笔。”业界透露说,小玩皮卡西龙笨笨鼠……这些深得国内儿童喜爱的动漫形象也同样出自功夫动漫之手。一家泉州本地的动漫公司为何有能力为这么多制造业企业服务开发动漫片呢?
“我们充当的是平台作用。”李竹兵说,经过几年的努力,他们将国内的央视到国际的美、韩、日等国的优秀动漫资源牢牢把握,其中包括了人才资源、团队资源、渠道资源及高端动漫授权资源,已经成为国内最大的产业动漫化运营服务平台。“平台化模式是产业动漫化模式的升级,与行业内企业没有利益冲突,更多是合作共赢的关系,这可以保证其公共服务的特点能够充分发挥。”
功夫动漫在项目选择上呈现出多元化的态势。凭借全产业链布局的优势,无论在品牌推广、产品创新还是品牌的多元化上都能够先发制人。从设计LOGO到免费授权代理,从拍摄动漫片到市场衍生品开发,无论企业有什么样的需求,他们都能提供全方位、定制化的服务,打造的是套餐式、一站式的服务平台,短短两年间,已经服务20多家企业,涵盖了儿童鞋服、卫浴水暖、食品等多个行业,开拓了产业与动漫结合的全新蓝海,市场占有率逐年攀升,已经获得国家级动漫企业认定,成为央视动画在福建省唯一合作过的联合制作伙伴。  
 
 
 
附录资料:
Eric Shaw介绍
Eric,出生于美国纽约耶利哥。Eric的第一个电视写作的工作是在20世纪Fox,之后继续为华纳兄弟、沃尔特·迪斯尼、Nickelodeon等进行电视动画创作。Eric作为《海绵宝宝》的专职作家服务整整两季,随后为《科学小子》、《Olivia》、《猫和老鼠》、《功夫臭鼬》等完成创作,担任PBS系列《WordGirl》的顶级作家,多次获得国际“艾美奖”奖项。
主要作品:
2005电视剧《海绵宝宝》编剧
2005电视剧《少林接招》编剧
2006电视剧《送礼龙》编剧  迪博
2007电视剧《猫和老鼠》编剧 华纳兄弟
2008电视剧《圣经》开发
2008电视剧《小熊维尼2》编剧
2011电视剧《vroomiz赛季2》导演
 
韩国SAMG团队介绍
功夫动漫前期创意合作伙伴韩国SAMG公司,2000年成立以来一直创作3D动画片,2003年成为与法国合作共同制作3D动画片的亚洲公司,之后陆续创作完成5部动画片。
每年创作二部动画片规模,是韩国国内最大的专业创作动画公司。10年间成长为亚洲最好的动画创作公司。获得过两次国际“艾美奖”奖项!
    主要项目有:ODD Family、My Giant Friend、VROOMIZ等,与美国 Man of Action合作共同开发电影《7CS》
1、执行制片人:Suhoon Kim(韩国)
领导了SAMG公司13多年,将SAMG打造成全亚洲最好的动画制片公司。他对3D动画充满激情,在3D动画上创造了许多新的特性。他的动画作品《vroomiz》、《我的大朋友》、《和尚》等,在韩国乃至国际上都打出了相当的知名度。目前,SAMG公司积极地与法国、美国、日本、中国等动漫大国展开合作,针对全球市场,希望创造出具有全球价值的动漫品牌。 
2、艺术总监:20多个奖项获得者  Yongju Park(韩国)
他是SAMG公司发展的核心人物,20多个韩国和国际奖项证明了他是韩国最强的艺术导演之一。13年来他已设计的许多项目和角色。比如《Western Macaroni》、《 iprin 》和《coocooya 》。
3、创意总监:《咘隆家族》导演  Youngjun Lee (韩国)
他是SAMG公司近10年最有力的支柱。19岁就开始他的动画职业生涯,拥有与众多国外的导演合作的经验,吸收了所有的最顶尖的技术和知识,让他成为动画领域才华卓越、经验丰富的年轻动画编剧。
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