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海尔兄弟厦门品牌授权商被指欠下千万债务

时间:2013-03-30 08:47 来源:未知
        周三,本报报道网上有传言称“海尔兄弟”国内品牌授权商厦门海乐园正在重组清算并欠下千万债务。导报记者走访发现,厦门海乐园原办公场所已无人上班。

  昨日,厦门海乐园方面表示,网上传言是有人恶意中伤,公司财务状况健康,目前正在重组阶段,很快就会有结果,以后将继续专注于童装行业的品牌塑造。

  问题账务只有200多万

  “我们搬离了原来的办公场所,但公司还在运营。”昨天,厦门海乐园负责人吴先生告诉导报记者,去年公司决定重组后,将研发、生产及大部分营销人员先停了,但后勤、行政人员还保留着,目前找了另外一处更小的场所办公。

  吴先生有些愤然地表示,虽然公司正在重组,但目前公司资产充足,不存在任何破产倒闭的问题,“网上所指的拖欠款、债务亏空,肯定是个别合作商在合作过程中自己理亏,故意抹黑公司,无中生有”。

  据透露,厦门海乐园目前账务上还没解决完的主要有三块:一是个别供应商的货款;二是加盟商的订货款;三是部分加盟商签合同时缴纳的加盟保证金。而这些所有账务加起来也不过200多万元。

  “没解决也是因为他们在与我们合作时存在一些问题,目前还在协商之中。”吴先生解释,货款没结算的个别供应商,是因为前期合作中供料和货期出现延误,或者在做工上没达到标准;至于加盟商的欠款,也是没履行合约,或者出货量没有达到订货量;还有一些加盟商,已经签了加盟合同,订货也已经生产出来了,但店面却迟迟不开。

品牌推广运作遭遇瓶颈

  据了解,“海尔兄弟”童装最高峰的时候在全国有100多家专卖店,但现在逐渐萎缩到了几十家,其中直营店占大部分。

  为什么一个有品牌效应的童装品牌在短时间陷入了失利的困境?

  “刚开始做得还不错,但后来因经验欠缺,碰到了一些问题。”吴先生坦言,当初与“海尔兄弟”签约授权时,厦门海乐园方面过于乐观,授权条件比较高,一年的销售量保底比正常高很多,所以一开始就面临很大的压力。这也导致了公司在“海尔兄弟”运作初期过于追求开店速度,而忽视了市场上的把关。

  “如果按授权方的方式,原本只需40-60平方米的专卖店,面积至少要扩大到100多平方米以上。”吴先生解释,这样的结果是,开店成本大大提高,但利润却不会有什么太大的改观。

  其实,“海尔兄弟”最初的加盟商大多同时是海尔电器专卖销售商,当初的想法是将海尔电器上的资源共享到童装市场。但毕竟业态有很大差异,这一愿望在现实中并没有得到落实。

  重组后仍将专注童装品牌

  去年初,在童装市场摸爬滚打一年多后,厦门海乐园有了对国际国内授权行业更深入的认识和相当的经验,开始对品牌授权进行重新审视,并与“海尔兄弟”授权方重新协商,将原先与国际国内行规相差太大的条款进行了修正。

  合约重新签订后,厦门海乐园不再是“海尔兄弟”的国内唯一品牌授权商,但依然拥有“海尔兄弟”品牌的使用权。

  “现在公司正在进行重组,很快就会有结果了。”厦门海乐园方面表示,重组过程在去年底就开始了,而参与运作的新合作方将是一个更专业且实力雄厚的公司。

  据透露,最快,重组后的厦门海乐园将会在冬装季上重新启动市场。新的研发中心可能会落户上海。

  导报记者了解到,除了“海尔兄弟”和“猫和老鼠”两个品牌外,海乐园旗下还有其他几个国际品牌的授权,同时也购买了一个香港品牌。

  “我们对童装行业依然很有信心。”厦门海乐园方面告诉导报记者,重组完成后,新的董事会将继续专注于童装、童鞋方面的品牌塑造。

  导报记者 张顺和

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