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“让爱更近”乖乖狗2013冬季新品订货会圆满落幕

时间:2013-04-28 10:11 来源:童装网

  “小儿童大市场”。近几年儿童用品市场快速发展壮大,成为中国服装行业中最受关注的细分市场之一。据不完全统计,“目前我国14岁以下的少年儿童约有3亿多,占全国总人口的22.5%”,他们形成了庞大的儿童鞋服消费市场。伴随中国经济持续稳健的发展,人们收入与消费水平不断提高,之同时城镇及农村消费能力的增强,共同带动了童鞋、童装市场需求的繁荣。有专家表示,经历几年的高速增长,我国儿童用品行业将在2013年进入转型期,市场消费逐步由数量消费阶段转向品牌消费阶段。接下来的行业发展将出现两个趋势:一是,行业品牌格局将逐步形成,行业主导品牌将显出雏形;二是,国内中低端市场的竞争压力将进一步加大。

  2012年4月24日至26日,中国儿童鞋服产业领先品牌——“乖乖狗”2013年冬季新品订货会在“中国品牌之都”泉州盛大召开。乖乖狗(香港)国际控股有限公司董事长黄峥嵘、总经理吴辉、营运中心副总经理罗正明等公司领导,携手全国事业伙伴一同出席此次新品盛会,共商乖乖狗品牌发展大计,探讨掘金中国儿童市场睿智策略。

  公司领导与众嘉宾一同听取品牌战略报告会,探讨2013年发展大计

  携手央视 强势树立品牌新高度

  作为近年来快速崛起的儿童用品行业的代表品牌之一,“乖乖狗”高度重视品牌营销与市场推广。在品牌管理上,乖乖狗品牌以“内圣外王”的思想为指导,对内不断完善品牌体系建设,对外持续进行大手笔的广告宣传推广,有力提升品牌的知名度与影响力。

  “乖乖狗”注重品牌文化内涵的塑造和积淀,在国内众多的儿童用品品牌中,它以倡导关心孩子身心健康成长、给予更多陪伴与关爱的文化,而独树一帜。乖乖狗以关爱孩子健康成长为己任,专注孩子成长中的每一个过程,倡导父母、长辈给孩子更多的陪伴与关爱,对孩子成长的每一步,全心全意,全力付出,从而“让爱更近”。

  在对外的品牌强势推广上,2013年“乖乖狗”再度与中央电视台少儿频道结成战略合作伙伴,可谓强强联手。央视少儿频道是国内最具影响力的儿童收视平台,有着得天独厚的权威性、专业度和极高的覆盖率。央视少儿频道的核心理念是尊重少年儿童权益,支持少年儿童发掘自身潜能,引导少年儿童健康成长,让每个孩子都有最佳的人生开端,都有欢乐无限的生活空间。这一理念与“乖乖狗”的品牌文化与主张高度吻合。

  会议现场签署了2013年度央视广告战略合作协议

  以“打造儿童用品行业领军品牌”为愿景的“乖乖狗”,截止2012年底,已在全国300多个大中城市开设了近1500家的销售网点。多年的用心经营结出累累硕果,“乖乖狗”先后荣获“中国童鞋十大品牌”、“中国100最具价值体育品牌”、“海西十大童鞋领军品牌”、“福建省着名商标”等品牌荣誉,并成为2010年度行业标准《儿童旅游鞋》的起草单位。借助央视少儿频道这个平台的影响力,加上持续、深度的战略合作,“乖乖狗”的品牌知名度与美誉度必将达到一个全新高度。

  乖乖狗(香港)国际控股有限公司董事长黄峥嵘致辞

  董事长黄峥嵘表示:“再度携手央视、持续进行强势的品牌推广,体现了‘乖乖狗’做大做强的实力与坚定信念。”由于国内经济增长放缓的影响,去年服装行业出现低迷的态势。2013年许多品牌企业削减了品牌推广预算,实力雄厚的“乖乖狗”品牌却逆势斥资1200万,再度签约央视少儿频道,强势推出高频次、全天候、不间断的广告宣传攻势。大手笔的广告宣传,将为2013年的稳健、快速发展奠定基础,对此现场全国事业伙伴给出了“热烈的掌声”。

  此外,“乖乖狗”还将携手江苏优漫和浙江少儿频道等优质地方媒体,辅助网络媒体推广及公关活动宣传,形成“央视+地方台+网络媒体”的多维度立体式传播组合,全面助力“乖乖狗”品牌实现新飞跃。

  乖乖狗(香港)国际控股有限公司总经理吴辉致辞

  精耕零售 再造区域崛起新典范

  “在儿童鞋服产业的转型期,这将成为有品牌基础、有质量保证的儿童用品企业关键的发展机遇,未来几年‘乖乖狗’必将凭借精耕零售、系统的品牌运营、扎实的商品企划与制造,在这一轮竞争中实现完美蜕变”,在订货会现场总经理吴辉信心十足地告诉全国代理商、经销商伙伴。进入转型期阶段,企业的竞争也由原先的跑马圈地的扩张,更多地转向终端门店的精细化管理、单店盈利能力的比拼和区域市场的精细化管理。

  众所周知,去年“乖乖狗”在行业中率先实施了以“区域崛起”策略为核心的区域市场精细化管理,通过协助分公司优化组织结构、优秀人才输送、加强渠道梳理、网点大力拓展与精细维护等积累经验,并在新疆、江苏两大区域市场大获成功。而2013年开年至今,“乖乖狗”新增店铺已超过150家,今年新挑的两个省级市场“区域崛起”已正式启动。在保持终端网点的良性增长的同时,今年,“乖乖狗”将重点构建和完善终端培训体系和信息化建设,实现终端精细化、信息化的专业运作,强化零售管理,提升单店业绩。会上,乖乖狗营运中心副总经理罗正明在对2013年乖乖狗品牌战略部署中表示,今年乖乖狗将大力践行“零售为王”的新型理念,加快“代理商\零售商的公司化”和“品牌公司零售化”的经营转型,让一切行动回归到实现终端消费的本质上。通过深度研究消费者购买行为与逐步构建VIP客户管理系统,更好地满足消费者需求,持续提升终端业绩和品牌影响力。

  乖乖狗(香港)国际控股有限公司副总经理罗正明致辞

  据悉,今年3月下旬,乖乖狗首批终端运营培训项目——“自动化零售销售系统”培训活动顺利举办,并取得圆满成功。此次订货会上,一参加培训活动的杭州经销商代表上台分享,并对培训活动的实际效果给予了极大肯定。引起了现场一片热烈反应。

  罗总表示,乖乖狗杭州区域终端培训活动的成功举办,将为其他区域的有效复制与持续推广注入强大信心,开创乖乖狗终端零售管理的崭新局面。

  作为精耕零售、提升终端服务的物质基础,此次订货会的冬季新品同样令人瞩目。本季新品进一步完善了原有的产品结构,丰富产品的系列开发,更在融入品牌文化、紧跟时尚创意和挖掘儿童属性上有很大程度的突破与创新,赋予品牌新意和美好的终端表现。这不仅预示2013年度所有商品研发的圆满收成,也为接下来的商品创新做了完美铺垫。

  2013年是充满机遇和挑战的一年,“乖乖狗”主动在品牌、零售、渠道、商品等各个方面进行革新与突破。用持续、大手笔的品牌推广,推进“乖乖狗”品牌腾飞;用精耕零售,提升单店盈利水平;用区域崛起的渠道策略,进一步做大做强市场;用优质商品和服务,回归原点,为顾客创造价值。2013年,精细化、信息化、人文化的管理与服务,必将推动“乖乖狗”事业开创新局面、铸造新辉煌!

 

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