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打破魔咒 东莞动漫寻盈利新路

时间:2013-06-06 13:09 来源:婴童网

  在第五届漫博会筹备之时,东莞市委常委、市委宣传部长潘新潮昨日下午约谈了一批莞内外的重点文化企业。“我们现在扶持动漫产业,并非谁缺钱就补谁,不是普惠政策,而要比谁的项目做得好,重点看盈利模式。”宣传部副部长叶泽驹一番话,引出水木动画、功夫龙等动漫原创企业,分享他们盈利模式的拓展实践。

  动画企业推儿童家居电商平台

  今年的漫博会将在8月22日-26日举行,潘新潮表示,采用座谈方式,请企业谈谈发展现状。潘新潮提到,东莞去年有几个“第三”,首先是电影票房1.7个亿排名全省第三,原创动画生产则在苏州、广州之后排名全国第三,其中大部分的动画时长来自水木动画。潘新潮直言水木动画对东莞提升原创动画地位有着至关重要的作用。

  动画片本身盈利很少,猪猪侠的原创方咏声文化传播和功夫龙也坦承,他们有些情况要无偿给一些电视台或者土豆、优酷等播放片子,用以置换广告时间,再通过广告挣钱。但这部分的收入,对于动辄投资几百上千万的动画片来说,回报太慢了。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就在松山湖的文化产业论坛上提到,这种传统的动漫盈利模式,是导致现在全国各地一涌而上的动漫产业“必死”的原因。那么东莞如何破除这个魔咒呢?

  老大水木动画已经挑了个头,董事长施向东介绍:“我们已经和一个家居企业进行了沟通。今年将水木动画的动漫形象哈哈熊放到儿童家具中去,今年还会推出儿童创意家居的电商平台。”

  企业建言政府投资助融资

  东莞创造者文化传播有限公司董事长关心的也是动漫企业烧钱的问题。公司做的是动漫品牌的运营,接触的很多企业都反馈最头疼融资困难:“一年投入上千万,动漫行业烧钱行业,融资渠道没打通,很难做大做强。”

  他提了三点建议,首先是采购商要加强,能否把国外知名的,如玩具反斗城请过来。第二是在动漫公司引进方面,可以邀请国外的公司,不完全是动画公司,还可以考虑周边产品设计公司,重点打造衍生产品。第三是希望政府拿部分资金做投资资金,融社会资本,做动漫投资资金,对企业进行扶植。对于这点潘新潮回应,东莞前天刚刚讨论通过的文化东莞专项资金,就给21个项目进行扶助。

  松山湖管委会委员麦炽帮也介绍,实际上松山湖层面也有文化扶持资金,希望企业能够诚实地根据自己的财务状况和项目状况进行申报:“有需要的话可以介绍天使基金投入,松山湖想发起1-2只天使基金,松山湖又出力又出钱做这个事情。”

  盈利模式

  水木动画:打造动漫推品牌连锁方式

  水木动画董事长施向东说:“我们不是单纯做动画片的。”除了跟某家居企业的合作以外,今年会打造动漫推品牌连锁的方式,尝试开店、早教、动漫、体验。同时他强调,目前公司可以调动20亿左右广告资源,也可以以广告集团进行商品推广:“在座动漫形象有需要,可以制作动画片来进行推广。”实际上这一模式已经在80后熟悉的“海尔兄弟”上应用过。

  功夫龙:动漫以外,尝试亲子城模式

  功夫龙负责人介绍,实际上早在去年公司就尝试在寮步开了一家2000平方米的儿童亲子城,投入了400万元,发展至今已经开始盈利赚钱了。接下来又投资超过2000万元,在市区西平和东泰花园交界的一个路口租了12000平方米的场地,开设一个规模更大的儿童亲子城,集儿童早教、动漫体验,娱乐、购物于一体,打造东莞最大的儿童亲子城,这个项目有望于今年9月1日开业。“这也是功夫龙利用品牌,在动画片以外的盈利尝试。”负责人如是说。

  葫芦堡:家居产品与动漫形象结合

  “第一次参加漫博会的时候,还有点格格不入,因为更多衍生产品都很小,货值比较低,而我们做家具的,产品这么大。”葫芦堡总经理林创举介绍,他们在第四届漫博会调整了思路,和动漫形象结合,收获颇丰,拿到蜘蛛侠四在迪拜的家居授权,以及大嘴猴的家居生产,一口气做了300条货柜,1.3亿元的中东订单。

  咏声文化:开设动漫培训学校

  咏声文化以做猪猪侠出名,这部动画片在央视排前三位,少儿频道播了两次,每年推出一部猪猪侠系列动画片。目前公司在松山湖设立子公司,更贴近东莞制造。董事长古志斌介绍,目前动画还会和舞台剧、手机平台漫画的开发联系,开设动漫培训学校:“所有的事业板块,通过品牌授权部,目前授权50多家,1200多个单品开发。”不过目前只有日用品、洗护用品,接下来会就服装跟福建企业沟通,深度合作。

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